بعض الأسئلة تكون أجمل إن بقيت بلا إجابات
حتى نستمتع بتكرارها كل يوم ..

~ رولا عبده ~

يقول هال كيني، رئيس وكالة دعاية وإعلان: “في الواقع، أعتقد أن عملية الإبداع ليست أكثر من عملية تجربة وخطأ، موجهة بالحقائق والخبرات والذوق.”

ويقوللينس بولينغ: “أفضل طريقة للحصول على فكرة هي الحصول على الكثير من الأفكار.”

للورقة بقية »

لماذا يحمل الهاتف النقال بيده، بينما أصدقاؤه يلتفون حوله في دائرة مريبة، وهدوء مصحوب بابتسامة بلهاء هو كل ما يمكن استنباطه من ملامحهم؟
بحثاً عن إجابة لذلك اقتربت مقدمة أحد البرامج التلفزيونية من المجموعة، سحب الهاتف النقال إليه ويده تنقر أزراراً متعددة قبل أن تسكن إلى جانبه. أخبرها أنه يحمل الهاتف لأن أهله يرغبون احياناً بالاطمئنان عليه حين يكون خارج المنزل. سألته عن المواصفات التي يرغب بها في الهاتف، فأجابها:”الذاكرة الكبيرة التي تتسع للأغاني والأفلام”. أتسائل كيف يمكن لذلك أن يجعل عملية الاطمئنان على هذا الطفل ذي الاعوام الأربعة عشر أسهل؟
للورقة بقية »

في مهنة الدعاية والإعلام من السهل أن تجمع المعلومات. فقط اسأل العميل عنها، لكن عليك ان تسأل وتسأل وتسأل.

يروي بود روبينز، وهو رئيس وكالة إعلان، قصة توظيفه لكتابة إعلان لشركة “بيانو أيوليان” من أجل وضعه في صحيفة نيويورك تايمز. المعلومة الوحيدة التي استلمها كانت بعض الإعلانات السابقة وصوراً قريبة وباهتة.

للورقة بقية »

من الأعلى أخذ يراقب مبتسماً، ينظر إلى كل أولئك في الأسفل كيف انشغلوا بالسير في خط مستقيم. وكز آخر إلى جانبه وسأله: “أتعلم لم يظل هؤلاء حيث هم هناك؟”
نظر الثاني إلى “هؤلاء” ثم قال: “لأنهم لا يستطيعون الصعود إلى هنا؟”
رفع الأول حاجبيه عدة مرات قبل أن يجيب: “بل لأنهم لم ينظروا يوماً إلى الأعلى، ولم يحاولوا الصعود حتى!”